Para los pueblos kichwas, la vestimenta es su segunda piel. Es parte de la identidad. Cada prenda contiene interesantes significados y diversas formas de utilizarla, según la ocasión, el clima, el sentimiento, las celebraciones u otros acontecimientos. El atuendo del pueblo kichwa Otavalo es el más reconocido entre las demás nacionalidades de Ecuador, debido a su simbolismo y elegancia.

Aunque en la actualidad, algunos jóvenes han reemplazado o mezclado la vestimenta, por el tema de influencia del mestizaje o por cuestiones económicas.